以天空为幕，以“荧光”为笔，将茅台生产工业遗址的标志性烟囱作主角，这一次，茅台用满满的科技感将“美”画在夜空。

(相关资料图)

5月6日，立夏夜，上千架无人机空降茅台酒厂，用一场炫酷的空中光影魔术，见证贵州茅台酒二十四节气夏系列文化产品在茅台酒厂制曲五车间、巽风数字世界和北京二十四节气公园线下线上同步发布，再启“美自天成”的融合之旅。

发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理李静仁共同放飞两架无人机，正式启动“光影茅台”项目。

当“数字光影”“虚拟空间”等前沿技术，与茅台坚守的工艺、文化、科技信条相结合，茅台品牌的美学表达越加独特而丰富，为传统二十四节气增添了极富现代性的文化内涵。

丁雄军、李静仁正式启动“光影茅台”项目。

在业内看来，茅台将节气文化与酒文化深度融合，是茅台深耕匠心、传播文化、追求创新的动人实践。随着茅台二十四节气文化产品的推陈出新，节气文化已成为茅台文化产品“美”的延伸。

文创之美

沿着茅台二十四节气“夏系列”的足迹，走过立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑，如同一场关于时间的美学历程。

当晚，参加活动的嘉宾走进茅台酒厂制曲五车间，在夏季六大节气场景、夏季民俗活动，以及“酿造美好生活”剪影演绎、钢琴演奏中，沉浸式感触茅台酒顺应天时、天人共酿的文化底蕴。

现场演出

启动仪式独具文化与科技融合的美感。随着现场所有嘉宾打开激光笔，指向舞台中间的日晷，让每一个人的力量汇聚成光，借“与日月同行、与美好共酿”的美意，共同迎接贵州茅台酒二十四节气夏系列产品的到来。

丁雄军致辞

“茅台倾力推出的二十四节气文化酒，深度挖掘节气文化内涵，传承茅台传统勾兑技艺，融合时节基酒风味特征，是茅台着力推动传统文化创造性转化和创新性发展的经典之作，也是茅台美学赋能产品创新的极致代表。”丁雄军现场介绍说。

春意藏，夏初长，丰茂的自然景象带来了更葱郁的色彩。此次发布的立夏产品，除沿用春系列产品“莹润绿”作为主体色调外，瓶身肩部与春系列产品不同带有细微偏黄的嫩绿色，呈现初夏绿荫渐浓的盎然之意。

日晷装置启动二十四节气夏系列酒发布。

夏季守护神“融”也正式接替春神“芒”成为夏系列六款产品的瓶身插画。

立夏时节捕虫逗趣、小满时节轻语小憩、芒种时节呵护禾苗……两位夏神（融）在夏季不同时节形态各异，展现生机。借助先进的AR技术，用户还可以通过巽风APP扫描夏系列产品瓶身，与夏融互动。

除了拥有超高“颜值”外，夏系列产品的内涵也相当优质，不仅使用近200支基酒精心勾兑，在保持茅台酒典型酿造风格的同时，每款产品还特别以各时节生产的基酒调香调味，具备夏季基酒特有的丰满、醇厚、味长等风格特点，实现“一节气一瓶酒、一瓶酒一风味”的独特美感。

六款节气之酒，将时节之美、物候之美、酿造之美、文化之美交相融合，彰显了茅台独特而丰富的时间美学。

宋英杰讲述二十四节气文化

“中国传统文化为四季设定了基本属性，茅台在立夏之际推出夏季系列产品，将独属于夏的味道勾兑入酒中，可谓酒中有诗意，酒中有光阴。”中国气象局首席专家，中国天气二十四节气研究院副院长，中国二十四节气保护传承联盟学术委员会委员宋英杰在现场解读中国传统二十四节气时说。

去年北京冬奥会开幕式上，二十四节气倒计时将中国人专有的浪漫，传达给了全世界，宋英杰以专家身份、亲自参与了开幕式的策划。他表示，在中国古代的五行体系中，每个季节都是有声有色有形有味的，有着关于颜色、关于味道的季节标准，茅台节气酒的创制理念与此相通，是二十四节气在两千多年活态传承中的智识借力与众筹。

“二十四节气既充盈着科学的语录，也洋溢着文化的馨香，希望茅台二十四节气系列文化产品能够以美为酿，既陪伴大家的居家日常，也寄托诗和远方。”宋英杰说。

发布会现场的光影秀。

当晚的茅台酒厂，是光与影的世界。多组高空巨幅光影秀点亮茅台夜空，光影变幻，霓虹闪烁、队列交错的无人机呈现一场炫酷的空中光影魔术，为嘉宾带来一场科技打造的精彩绝伦视听盛宴。

小巽形象、立夏酒瓶身等标识相继出现在空中，与“光影茅台”主体的两座烟囱，构成一幅幅绝美的空中画卷。依托新技术打造的茅台镇夜间文旅新地标，也为贵州茅台酒二十四节气夏系列文化产品上市发布，增添了文创与科创融合之美。

科创之美

从i茅台数字营销平台线上申购的火爆，到巽风数字世界掀起年轻人“云上酿酒”的潮流，“科技创新”正日渐成为茅台新的形象标签，不断刷新着行业和社会对茅台企业的认知。

让传承的越来越传统，让创新的越来越现代。贵州茅台将中国农耕文明、白酒文化、茅台文化与科技创新相互融合，推出的贵州茅台酒二十四节气系列产品正是其中集大成者，是茅台对“文创”与“科创”的大胆结合，对传承与创新的不懈追求，这为产品获得市场认可奠定了坚实的基础。

与普通的产品通过支付进行购买不同，贵州茅台酒二十四节气系列产品根据时节逐一发布，用户们需要根据酿酒竞赛节奏、发布会、小巽委托三大板块的节奏在巽风数字世界里完成互动收集基酒、碎片最终合成属于自己的美酒，行权后在线下门店获得实体酒。

巽风数字世界中的高度参与性，让贵州茅台酒二十四节气文化产品成为茅台近几年来创意密度最高、数字融合最深、美学呈现更加立体的文化佳酿，备受业界关注，“破圈”效应十分明显。

今年立春夜，贵州茅台酒二十四节气春系列产品线上线下同步上市发布。截至5月5日24:00，巽风数字世界共计发放二十四节气藏品683760份，其中，500ml版数字藏品192000份，100ml版数字藏品491760份；巽风数字世界数字藏品合成量共计435219份，其中，500ml版数字藏品135835份，100ml版数字藏品299384份。

贵州茅台酒二十四节气夏系列文化产品

随着贵州茅台酒二十四节气夏系列之立夏产品正式发布，“立夏·美自天成”数字藏品也在巽风数字世界正式上线。据悉，“立夏·美自天成”预计发放113960份，其中，500ml版数字藏品32000份，100ml版数字藏品81960份。

“巽风是茅台主动拥抱数字化，推动“虚拟映射、数实融合”，倾力打造的数字空间，使命愿景是要把茅台在数字世界里再做一遍，构建一个茅台的平行世界，并通过创造、创意和创业，推动共享、共创和共生的价值实现。”丁雄军说。

据了解，巽风APP上线四个多月来，构建了交易系统、集市系统、藏品系统、互动系统、创意征集系统等10个系统功能，13条茅酒之源和7条发布会任务线，新增了磨碎小麦、拌曲配料、入窖发酵等8个玩法，拓展了3个茅酒之源和5个发布会场景。举办了生肖酒、节气酒、台源酒、小茅生日会等9场线上活动和17个酿酒活动；开展了春系列文化创意、夏系列文化创意和科技创新项目等4场创意征集活动，获得巽风夏季设计大赛“最佳创意者”还在夏系列产品发布会现场接受颁奖。

丁雄军为巽风夏季设计大赛获奖者颁奖。

截至5月5日，巽风累计注册用户333.68万人，日活用户超34万人，越来越多的巽友与茅台一起共建数字家园、共享数字生活，真切感受到现实和虚拟的创新互动和价值转化。

巽风夏季设计大赛获奖作品。

“在今后的共创、共生阶段，巽风将继续创造‘我无止境’的数实价值。”丁雄军还表示，今年夏季，巽风还将持续推出和完善数字版权系统、数字资产系统、巽风社交系统、数字家园系统和完整的酿酒系统，完成共享阶段的内容社区和社交场景打造。

挖掘传统气节文化丰富品牌内涵，在虚拟世界建立文化根源，以i茅台、巽风APP为代表的数字平台，为夯实茅台文化积淀安插了科技创新的翅膀，已经飞在了时代的最前沿。

贵州日报天眼新闻记者 李勋 沈仕卫

编辑　沈仕卫

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